小程序有了独立桌面搜索入口,这背后更是微信搜索的另一种可

作者: 采集侠 分类: 科技 发布时间: 2019-01-27 02:19

微信又做了一次重要更新。

1月22日晚,微信更新至7.0.3版本。虽然微信更新中仅显示“解决了一些已知问题”,但其实这次更新里还是隐藏着很多秘密。

微信主页下拉会出现小程序桌面——全屏显示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面,会出现小程序搜索框。在全屏状态下,用户还可以看到小程序页面的动态背景。

小程序有了独立桌面搜索入口,这背后更是微信搜索的另一种可

具体而言,点击“最近使用”小程序最后一个按钮,可以直接跳转到发现页中的小程序页面。同时,“我的小程序”中的50个小程序,也可以全部显示。用户还可以通过拖拽的方式,删除小程序。也可以将“最近使用”的小程序拖拽到“我的小程序”里。使用体验,类似于在管理手机里的App。而且,开发者也可以为小程序设置简称。

总体来看,这次更新,不仅出现了类似智能手机桌面的小程序桌面,也意味着微信进一步的OS化。甚至可以猜测,未来小程序桌面中会出现更多与智能手机桌面相似的功能。

而且,智能手机大多集成了第三方搜索引擎,用户也可以自己设置,而随着微信、小程序及其桌面的诞生,使得两者深深的捆绑在了一起。这会对微信小程序、微信整个生态以及其他相关公司产生怎样的影响?

解决小程序留存问题,加固微信生态壁垒

对于这次更新,阿拉丁创始人史文禄告诉36氪,这标志着小程序的发展进入第三阶段,会推动小程序爆发增长,未来3个月也会推动整个行业的发展。

小程序桌面的出现,或许可以解决小程序的复用率、留存率等问题。

对于很多开发者来说,尽管小程序的开发成本很低,但是如何提高留存率却困扰着他们。用户用完即走,享受完服务的用户,可能压根都不记得这个小程序叫什么,更别提接下来的转化。史文禄也认为,小程序特别致命的一环就是留存问题。

数据显示,截至2018年12月底,小程序日均使用频次比去年提升了54%,大盘用户的次日留存从34%增长到54%。小游戏次日留存60%,七日留存54%,三十日留存达到43%。

但是这次更新后,给了小程序更多曝光的机会,也在进一步培养用户的认知和使用习惯,用户会慢慢养成从这里获取信息和服务的习惯,这样自然就提高了小程序的留存。而且,这也会给中长尾的小程序更多被使用的机会,以此活跃整个小程序池子拉高绝对值。

其次,小程序可能会进一步加固微信生态壁垒。

在这之前,微信面临朋友圈点赞和阅读下滑、订阅号阅读和点赞下滑的问题。加入视频动态、做类信息流的内容改版、将公众号内容分发到看一看探索社交阅读,这是微信给出的解决方案。

而在史文禄看来,包括公众号等产品在内都有生命周期,而小程序作为一种新的形式,可能承载用户未来五年甚至十年获取信息和服务的场景。它会进一步打通微信的账号体系,连接公众号、支付等服务形成的闭环,而且会建立更强的壁垒和门槛。

小程序搜索触达,是2019年的方向和重点

虽然还不知道小程序桌面会如何变化,但可以肯定的是,小程序搜索是微信团队接下来重点要做的事情。

腾讯上一季度财报公布,小程序日活用户超2亿。用户对小程序已经形成认知,并形成一定的使用习惯。而小程序的发展,也已经历了从“小程序是什么、可以做什么”到“如何找到好用的小程序”的阶段。

自推出以来,微信已经给小程序开了很多入口。目前来看,小程序历史列表、任务栏、我的小程序这些快捷入口已经是用户使用小程序最主要的来源,40%以上的访问来自这类场景。

小程序承载着用户的创意,但是附着在微信工具上的小程序,也理应实现更高效的触达能力。毕竟,在张小龙看来,小程序是各种信息的载体,也是一种触手可得的服务。

在不久前的微信公开课上,张小龙就着重提到2019年,小程序要做的事情之一,就是搜索的直达。在他看来,希望“在线上,可以通过社交传播和搜索触达;在线下,小程序是一种扫码的方式来触达。”

他具体介绍道,搜索一直是小程序的一个主要流量来源,并且小程序和App有很大不同,App是一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但是,小程序是可以被系统统一检索到,是可以直接搜索到小程序里面的内容的。

怎么理解,小程序团队曾给过很具体的解释。

因为小程序是触手可得的服务,通过搜索可以打破应用和应用之间的壁垒,做到内容或服务的直达。未来,微信平台可以识别每一个独立小程序的服务内容、服务类目以及所属标签。

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